Boticário ultrapassa 400 mil fragrâncias por dia e lidera o setor nacional

Em maio de 2025, O Boticário foi eleito a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros, de acordo com nova pesquisa da Kantar, referência global em dados e consultoria. Desde o início de sua trajetória, a marca tem desempenhado um papel fundamental na transformação da perfumaria nacional, aliando tradição, pesquisa e tecnologia de ponta para criar fragrâncias que atravessam gerações e permanecem na memória afetiva dos consumidores.

Esse reconhecimento também se traduz em números expressivos: apenas em 2024, no Brasil, foram vendidas mais de 280 unidades por minuto — ultrapassando a marca de 400 mil fragrâncias por dia. O resultado reforça não só sua liderança em um mercado competitivo, mas também sua habilidade em cultivar conexões duradouras com o público. Para 2025, a projeção é de um ano de consolidação, sustentado por um portfólio robusto, capacidade de inovação e profundo conhecimento do consumidor brasileiro.

Foto: Lily (Reprodução)

De acordo com dados da Kantar Worldpanel, levantados em dezembro de 2024, a marca está presente em 71% dos lares brasileiros quando o assunto é fragrância — considerando colônias, body splashes, Eau de Parfum (EDP) e Eau de Toilette (EDT). Essa ampla presença reflete a força de um portfólio consistente, impulsionado por submarcas consagradas como Malbec, Floratta e Lily, e pelas mais recentes Her Code e Clash, que rapidamente conquistaram espaço e relevância na categoria.

Como reforça Renata Gomide, Vice-Presidente Consumer do Grupo Boticário: “No Boticário, vivemos a perfumaria com a mesma intensidade desde o nosso primeiro dia, combinando tradição, inovação e o amor da marca pelo segmento. Cada fragrância nasce de um propósito: o de despertar emoções, criar memórias e transformar histórias. Ser reconhecido como a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros é motivo de enorme orgulho para nós. É o resultado da nossa paixão em transformar sentimentos em perfumes, unindo arte, ciência e sensibilidade em cada detalhe.”

Esse olhar inovador também se traduz na adoção de tecnologias avançadas, como o “nariz digital” — um sistema de inteligência artificial que analisa e interpreta, com alta precisão, a evolução dos aromas e matérias-primas. A ferramenta permite que O Boticário esteja em constante sintonia com os desejos e preferências dos consumidores, reforçando seu pioneirismo e capacidade de antecipar tendências.

O compromisso com a inovação também se materializa no Quintana Lab, laboratório próprio do Boticário dedicado ao desenvolvimento de ingredientes exclusivos. É nesse espaço que a marca aplica técnicas refinadas — como extração por CO₂ supercrítico, headspace, enfleurage e destilação — para criar composições olfativas únicas e sustentáveis. Esse olhar vanguardista levou ao lançamento do Egeo ON, em 2019, considerada a primeira fragrância do mundo criada com apoio de inteligência artificial, desenvolvida em parceria com a casa perfumista Symrise e o sistema Watson, da IBM, como destaca o perfumista Cesar Veiga.

“Para nós, inovação nunca foi apenas um objetivo, mas um valor transversal, que guia todas as nossas escolhas com responsabilidade e paixão. Nosso compromisso é evoluir sempre de forma sustentável e consciente, colocando nossos consumidores no centro de tudo o que fazemos. Como resultado, construímos um portfólio diverso, de alta qualidade e profundamente conectado com quem somos e com quem nos escolhe todos os dias”, comenta Paulo Roseiro, Diretor Executivo de Perfumaria do Grupo Boticário.

Foto: Her Code (Reprodução)

O segmento feminino tem sido peça-chave para os resultados de O Boticário, que registrou alta de 23% nas vendas em 2024. Parte desse avanço vem do sucesso da submarca Her Code, lançada em 2023 após quatro anos de pesquisa. Com uma proposta ousada sobre o prazer feminino e um frasco em formato de cadeado, a fragrância — criada em cocriação com a perfumista Louise Turner — rapidamente dobrou de tamanho e já representa 80% do volume de Lily, marca icônica lançada em 2006.

Lily, por sua vez, é reconhecida por ter resgatado o processo artesanal de enfleurage e, em 2024, evoluiu com o lançamento de Lily Gardênia, que trouxe a técnica exclusiva de co-enfleurage, combinando notas de lírio e gardênia em uma composição sofisticada e única.

Foto: Malbec (Reprodução)

A sustentabilidade é um dos principais pilares na atuação do Boticário e na perfumaria, não seria diferente. A marca utiliza eco-álcool, matéria-prima renovável, em 100% de suas fragrâncias, reforçando seu compromisso ambiental em toda a cadeia produtiva. Além disso, foi pioneira ao investir em neurociência aplicada à beleza com a criação do Neurolab, laboratório dedicado a estudar as emoções despertadas por seus perfumes. O espaço já mensura reações emocionais há anos, muito antes do tema ganhar atenção no mercado, em parceria com especialistas globais em formulação, embalagens e perfumaria.

O Boticário também é a única empresa de cosméticos brasileira com um Centro de Pesquisa sobre o Olfato (CPO). Desde os anos 1990, aplica técnicas como o headspace — que capta aromas de ambientes ou objetos — e investiga os efeitos emocionais das fragrâncias, antecipando tendências que só se popularizaram durante a pandemia.

Em 2024, o Grupo Boticário registrou R$ 35,7 bilhões em GMV, crescimento de 19% sobre o ano anterior. O resultado reforça a força das perfumarias dentro da estratégia do grupo, alavancadas por inovação, sustentabilidade e conexão genuína com o consumidor.

Com quase 50 anos de história, O Boticário se firma como uma referência global em perfumaria — unindo conhecimento olfativo, sensibilidade cultural e excelência de marca.