6 momentos marcantes da Direção Criativa de Jonathan Anderson na Loewe

Alguns Diretores Criativos são capazes de transformar uma marca para sempre. Eles redefinem códigos sem apagar sua essência, resgatam tradições enquanto projetam o futuro. Alguns colocam grandes maisons de volta ao topo, mas, para isso, correm o risco de voar alto demais — como Ícaro diante do sol. Alguns se queimam, outros não. Jonathan Anderson, por 11 anos à frente da Loewe, pertence ao segundo grupo. Agora, ele se despede da grife que ajudou a expandir globalmente e a sextuplicar seus faturamentos.

Sob sua liderança, a Loewe atingiu um faturamento estimado de US$ 1,5 bilhão em 2023. A marca não confirmou oficialmente os números, mas, conhecendo o impacto de Anderson, não há razão para duvidar. Ele transformou a tradicional casa espanhola de 1846 — uma das mais antigas em operação — ao unir o lúdico ao savoir-faire artesanal que sempre esteve em seu DNA. Foi sob sua direção que sapatos ganharam saltos em forma de balões, vestidos foram adornados com antúrios gigantes e moletons pixelados confundiram os olhos.

Antes da Loewe, a JW Anderson, sua marca independente nascida em Londres, já era um nome de peso na moda. Em 2017, ele fez história ao vencer duas categorias no Fashion Awards: melhor criador de acessórios e melhor estilista britânico de moda feminina. Seu olhar inovador nunca se limitou a uma única casa. Hoje, celebramos seu legado na Loewe e relembramos seis momentos que definiram sua era na grife. Vem ver mais.

mais sobre os momentos de jonathan anderson na loewe

Bolsas empilhadas em marrom, vermelho e azul-turquesa, possivelmente associadas ao design de Jonathan Anderson.

Foto: Bolsa Puzzle Loewe (Reprodução/LOEWE)

1. a bolsa puzzle

A Bolsa Puzzle, introduzida em 2015 justamente sob a direção criativa de Anderson, destaca-se por seu design geométrico inovador e multifuncionalidade. Sua forma cuboide e linhas angulares permitem que seja usada de diversas maneiras: como bolsa de ombro, transversal, tote, clutch ou pochete. A versatilidade e o design distintivo da bolsa contribuíram para um status de ícone na Loewe, exemplificando a fusão de artesanato tradicional com inovação que o Diretor tanto prezou na grife.

2. antúrios, balões e beijos

Sempre que Anderson apresentava um desfile, sabíamos que algum elemento surpreendente estaria presente, algo tudo, menos blasé. Em 2022, balões invadiram suas criações, moldando-se em vestidos e saltos altos. No ano seguinte, para a coleção masculina, a grama não estava sob os pés, mas sim sobre eles, adornando os sapatos. E no ready-to-wear daquele mesmo ano, antúrios gigantes complementaram vestidos, transformando-se até em tops – um verdadeiro show à parte.

3. além do mainstream, o animê sempre esteve presente

Anderson colaborou com o Studio Ghibli para lançar três coleções cápsula inspiradas nos filmes “Meu Amigo Totoro“, “A Viagem de Chihiro” e “O Castelo Animado“. Essas parcerias combinaram a moda de luxo com o mundo da animação japonesa, resultando em peças únicas que celebram os personagens e cenários icônicos desses filmes. Essas colaborações destacaram a capacidade da Loewe de fundir moda de luxo com elementos culturais populares, criando peças que ressoam tanto com fãs de moda quanto com entusiastas de animação.

4. zendaya e challengers

Seguindo seu estilo característico de desafiar o óbvio, as criações de Anderson para Zendaya durante a divulgação de Rivais em 2024 também merecem destaque. Entre elas, o vestido verde com efeito 3D e o icônico salto de bolinha de tênis, que gerou um grande buzz nas premières em que a atriz compareceu.

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5. nomes de impacto

De Jamie Dornan a Taylor Russell, passando por Greta Lee e Maggie Smith, é inegável como Anderson soube transitar entre diferentes potências do mundo artístico. Sua direção colocou a Loewe em um patamar único, onde a diversidade de personalidades não apenas enriqueceu a narrativa da marca, mas também a consolidou como referência no diálogo entre moda e cultura.

6. loewe craft prize

Sua reputação como um designer sério, porém com toques boêmios e excêntricos, consolidou Anderson como alguém que entende profundamente de arte. Suas criações, verdadeiras obras-primas, são o reflexo desse domínio. Para reforçar seu apreço pelo trabalho artesanal de excelência, ele fundou o Loewe Craft Prize em 2016, com o intuito de destacar a importância do artesanato em diversas disciplinas. Em 2024, o vencedor do prêmio receberia impressionantes 50.000 euros. Rapidamente, o prêmio se tornou um dos mais prestigiados para artesãos de todo o mundo, recebendo cerca de 4.000 inscrições no ano passado.

Agora conte para nós: quais desses momentos mais marcaram Jonathan Anderson na Loewe, na sua opinião? E quem deve ser o substituto do Diretor Criativo na marca? Para onde ele vai? Muitas perguntas, poucas respostas! No momento, nos resta aguardar.

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