Snapdragon 8 Elite? Entenda por que a Qualcomm mudou sua nomenclatura de novo

A Qualcomm mudou novamente a nomenclatura usada na sua linha de chips para celulares top de linha. A empresa apresentou nesta segunda (21) o Snapdragon 8 Elite, em vez do Snapdragon 8 Gen 4, como era esperado até algumas semanas antes da apresentação da nova plataforma mobile. O Canaltech conversou com Don McGuire, líder global de marketing da Qualcomm, para entender as razões pelas quais uma mudança como essa ocorreu apenas três anos após a última remodelação.

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Segundo o executivo, a migração para “Elite” surgiu como uma resposta à necessidade de criar uma convenção de nomenclatura que pudesse ser consistente em diferentes categorias de produtos, como dispositivos móveis, computadores e mercado automotivo.

“Decidimos que o Elite seria uma nova categoria também dentro da série 8, porque o salto no desempenho da CPU foi significativo. Também queríamos algo que pudesse se manter relevante a longo prazo”, explicou McGuire. “Trata-se de um salto multi-geracional, então chamar o chip simplesmente de ‘geração 4’ não seria o suficiente.”

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Dos PCs para os smartphones

O sufixo “Elite” estreou em meados deste ano quando os primeiros notebooks com os novos chips da Qualcomm para máquinas Windows com ARM chegaram às lojas. A plataforma mais poderosa se chama Snapdragon X Elite, e o modelo intermediário ficou conhecido como Snapdragon X Plus.

Agora chegou a vez dos chips para celulares adotarem o “Elite”, que pretende passar a mensagem, de forma simples, que essa categoria é a melhor que a empresa tem a oferecer. A busca por simplificação se deu porque os consumidores, segundo McGuire, na maioria das vezes, não conseguem se lembrar do número completo dos modelos dos chips.

“Nomenclatura é difícil. Um nome é apenas um nome até que você dê uma identidade a ele”, explicou McGuire. Ele enfatizou que a identidade de um produto é construída ao longo do tempo, e que, inicialmente, pode não ser fácil entender a escolha de um nome, mas que, com o tempo, ele se torna familiar e significativo para os consumidores.

A decisão de padronizar a linha Elite foi resultado de intensos debates internos e muito “drama”, segundo o executivo, além de consultas com parceiros da indústria. A Qualcomm enviou protótipos com diferentes nomes para testar a recepção do mercado antes de bater o martelo sobre a nova identidade.

Apesar da mudança na linha de chips topo de linha, a Qualcomm continuará seguindo a nomenclatura atual para as séries Snapdragon 4, 6 e 7, mantendo a estrutura baseada em números e gerações. No entanto, mudanças podem ocorrer, já que a empresa continua avaliando as melhores estratégias para simplificar a comunicação dos produtos.

* O jornalista viajou à Maui (Havaí), nos EUA, a convite da Qualcomm.

Leia a matéria no Canaltech.